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赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

时间:2019-04-09 06:17来源:网络整理 作者:管理员 点击:

2019年4月8日,国内广播领域领先的市场调研和信息咨询机构赛立信权威发布《2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告》。

车联网(智能网联汽车)产业发展行动计划》等智能网联汽车政策的出台,为智能网联汽车产业指明了方向,车载音频也将迎来发展良机。预计2019年新车销量为2800万辆,2020年联网车载信息服务终端的新车装配率达到60%以上,2020年智能车载音频普及率突破30%,车载音频发展的市场空间更加广阔。

赛立信分析师认为:随着智能网联技术的落地,车主对车载音频的需求发生根本转变,伴随性、场景化已成为车主的新需求。伴随着车企从传统制造向用户运营转型,车载音频将迎来发展良机,这一领域的专业玩家将持续受到资本青睐,有望成为新兴的独角兽。

以下为报告节选内容:

智能车载音频市场将迎来爆发式增长

智能车载音频是指在车载场景中,以智能车机系统为载体,依托现代信息传播技术打造的车载在线音频。智能车载音频能够基于车主的场景化需求,为车主主动推荐喜爱的音频内容。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

赛立信针对近年车载人群的触媒数据洞察发现,传统广播一直是车载音频的主要内容源,近年,在汽车市场蓬勃发展的情况下,传统广播接触率却逐年下降,正逐渐被市场冷落。相对而言,基于车联网、AI等技术的智能车载音频,其普及率正在稳步提升

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

这是因为90后车主跻身台前,逐渐引领汽车消费新理念,对车载音频提出更高要求,智能车载音频产品更能满足车主对于个性化音频内容收听需求。与此同时,阿里(斑马)、腾讯(TAS)、百度(Duer OS)纷纷入局车联网领域,加上在政策、经济、行业等多重利好,车载音频正变得炙手可热,将迎来爆发式增长。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

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车载音频发展呈现新特点:伴随式收听、场景化推送、电台流播放

从使用场景来看,音频分为车载、移动、居家三大场景,随着车联网、人工智能等技术的发展与应用,车载音频已成为在线音频领域的重要赛道。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

在车载场景中,由于驾驶对视觉集中度的天然要求,人对音频的依赖度更高。而在非车载场景,依赖度较低。此外,在使用人群、内容需求、产品形态、运营方向等四方面,车载端与非车载端存在明显差异。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

随着车联网、AI等技术的落地,车主对车载音频娱乐的需求,也发生了根本转变。数据显示,超过80%车主更加注重内容的伴随式收听。在不同时间、地点,车主收听时长和内容也存在较大差异性。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

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在内容选择上,车主更喜欢资讯、音乐、出行三大类内容。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

在车主看重的车载音频体验中,车主最看重电台流的收听体验。主动推荐、断点续听、高清音质等功能也是车主的实际需求。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

基于以上数据,赛立信分析师认为,车载音频将主要呈现伴随式收听、场景化推送、电台流播放三大特点。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

行业代表厂商的差异化布局

经过多年的沉淀与发展,从底层设计到内容、从声音技术到服务运营,车载音频已形成完整的产业图谱,进入发展的快车道。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

数据显示,以吉利、比亚迪、荣威为代表的自主品牌布局车载音频更早、更完善,其次是重视车联网创新的美系品牌,德系和韩系品牌在车载音频领域布局较弱。整体而言,自主品牌在车载音频市场中抢占先机。

赛立信|2018年度中国车载音频市场发展现状及趋势专项分析报告

目前,国内车载音频厂商主要分为以酷我、听伴(原考拉FM)为代表的车载类,以QQ音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM为代表的移动类。

车载类代表厂商——酷我、听伴(原考拉FM)

(责任编辑:admin)
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