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头条系杀入腾讯腹地 多闪欲撼动微信

时间:2019-01-22 10:53来源:网络整理 作者:管理员 点击:

字节跳动终于还是加入了社交这条赛道。今日头条这个在业内有着APP工厂之称的新晋互联网巨头,孵化出月活超过5亿的短视频产品抖音,它推出的新社交产品是否会掀起新一轮混战?

1月15日,张一鸣的字节跳动推出了一款视频社交APP“多闪”。在功能上,多闪是视频和社交的结合,产品定位设计上更加强调熟人朋友的社交,注重社交的私密性。目前,抖音为多闪提供登录入口和导流。

对于多闪和微信之间的竞争关系?今日头条CEO陈林表示,“多闪跟微信做的是不一样的东西,我们不是竞争对手,也希望微信不要认为我们是竞争对手”。

多闪是什么?

在发布会现场,多闪产品经理徐璐冉透露,多闪主要想解决目前社交存在的两个问题:熟人社交压力,以及亲密关系在疏远。

作为社交产品,多闪免不了被拿来跟当前的社交领域霸主微信做比较。在外界看来,从产品设计上来讲,多闪是微信缺失功能的补充,是基于私信和朋友圈两大功能的改良。产品最大的优势和亮点在于表情包和短视频的视觉效果,聊天场景更多是围绕亲密关系展开,以增进强互动性。

与微信最大的差别在于,多闪没有公开的社交场景,没有公开的评论或者点赞。所有对于内容的反馈,评论都会直接转入一对一的会话。而所拍摄的内容会在72小时之后不再公开可见,只有自己本人能够浏览。

“我们如今社交关系中另一个面对的问题,就是亲密关系的疏远。这是源于我们习惯用弱连接代替强互动。这也是因为主流的社交平台并没有在设计上引导用户去做强互动。”徐璐冉表示。

多闪加强了短视频的攻势,强调用户之间的强互动性,同时又注重社交的私密性。DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为,这些设计特点之下,多闪更倾向是内容型平台,兼具社交和内容的属性。

熟人社交

值得一提的是,6年前,在新浪微博的强势围攻之下,微信也是凭借着熟人社交,尤其是利用朋友圈功能吃掉了微博熟人社交的使用场景,从而迅速崛起,结束在微博领域与新浪的缠斗,并且完成在QQ之后的社交产品迭代。

如今,微信在社交之上加入了更多的功能性,而更多的公司则仍然瞄准了熟人社交。除了字节跳动,还有前快播创始人王欣,后者在同一天推出的马桶MT主打的是匿名熟人社交。

不过,陈林解释,微信做的是生态,是基于通讯录做基础设施,承载更多东西;而多闪做的是亲密好友之间的社交,和微信不是竞争关系。“我们不做IM。”

然而,2018年短视频交战后,微信的“防火墙”依然厚实。时代周报记者现场了解到,目前如果用户想通过微信扫码下载多闪的话,下载的链接已被微信屏蔽。当前,多闪也无法在苹果APP Store和安卓应用市场里被搜索到。被微信屏蔽下载链接的,还有马桶MT。

“多闪更多的是人们尤其是年轻人社交产品的补充,这也是字节跳动到目前为止的基本期望。”天奇创投管理合伙人魏武挥向时代周报记者表示,多闪取代不了微信在通讯的地位,但可以抢夺用户在朋友圈的时间份额。

刘兴亮则告诉记者,其实用户很难完全区别熟人社交和普通人的社交,所有用户都有两方面的需要。如果做得好,多闪可能会是用户继微信之后的第二选择。

抖音导流

腾讯屏蔽了产品的下载链接,多闪亟须多渠道的流量入口。而当前,抖音是多闪的唯一登陆入口,为多闪导流。抖音总裁张楠透露,截至上个周末,抖音的国内DAU已经超过2.5亿,MAU已经超过5亿。

张楠介绍,其实多闪的诞生最初也是源于抖音的社交需求没有得到满足,从而团队萌发出做社交产品的想法。

(责任编辑:admin)
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